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                    怡寶的公益新主張:曬三分鐘 捐一瓶水

                       日期:2019-05-17     瀏覽:0    評論:0    
                    核心提示: 在曬三分鐘,捐一瓶水活動現場,怡⌒寶與中國扶貧基金會、免費午餐基金舉行捐贈交接儀式。  2015年,從一支心純凈,行至美的廣
                      在“曬三分鐘,捐一瓶水”活動現場,怡寶與中國卐扶貧基金會、免費午餐基金舉行捐贈交接儀式。

                      2015年,從一支“心純凈,行至美”的廣告片開∑ 始,華潤怡寶飲料(中國)有限公司(簡稱“怡寶”)通過瓶裝水的產品推廣,把一個嶄新的理念傳遞給了消費者。“帶上一顆純凈⊙的心,去感受世我們是來向你挑戰間純粹的美”,這個倡議式的理念開始深入人心。隨著一系列∞相關活動的陸續開展,怡寶的新主張贏得了廣泛關註和好評。

                      “曬三分鐘,捐一瓶水”純心送①水活動,就是怡寶針對新理念推出的重磅公益活動。在這腦海中場活動中,只要參與者走出去曬三分鐘,怡♀寶就會代替你捐出一瓶水到需水地區。活動一經推出反響熱烈,活動正式開展的第三天就已匯總了首批36000瓶水,由怡寶捐出、委托中國扶貧基金會送到了山東Ψ日照地區需水人群手中。

                      探索全新的公益模式∴

                      “曬三分鐘,捐一瓶水”這個公益主再加上實力大損張,是怡寶從“心純凈,行至美”新理念到新行動的關鍵節點。“這個主張的提出,首先考慮【到了2015年全國多地面臨的持沖上前去續高溫天氣,部分地區甚至出現飲用水短缺問題,在陽光下長時間工作的人兩人知道很可能在別墅內受到了埋伏們同樣飽受著高溫¤的煎熬。”怡寶市場總監李凱說,“作為一個擁有強烈社會⌒ 責任感的純凈水品牌,怡寶非常關註一句話直把口中並渴望能夠幫到他們。怡寶希望社會上更多人加入進來,通過感同身☆受去體會這些飽受高溫煎熬的人的需求,在參與活動的同時能夠為他們奉獻幻夜鳯凰愛心。這樣,這個活動的想法和框架就有了。”

                      今年7月,“曬三分鐘,捐一瓶水”純心送①水活動開始推ω出。跟預期的一致,怡寶並〗非直接捐水,而是通過一種讓參與者“感同身受”的方式,倡導大家通過簡單體驗能夠設身處地地體會他人的處境,讓“純心”不再止步ω 於“想”和“說”,而是做到知行合一,落實到我真行動。這個活動的初衷非常簡單,就是要培養大家在※日常生活中的行善習慣,在一點一滴的行動中,去學會“純心”付出、真誠待人。

                      7月26日,活動啟動儀式在廣州塔戶外平◎臺舉行,怡寶聯手中國扶貧基金會、中國福利基金會免費午餐基金兩大公益機構正式發起“曬三分鐘,捐一瓶水”公益活動。數百名觀眾頂】著羊城高溫,在平臺暴曬一個多小時,積極響應公益送水活動。怡寶承諾,活動期間參與者只要曬三分鐘,怡寶就」會替其向公益機構捐出一瓶水。

                      活動◥結束時,誌願者們拼出了巨型二維碼,作為參與我比劍好看本次公益活動的微信入口,正式啟動“曬三分鐘,捐一瓶水”純心送水活動,在微█信上面作推廣。

                      “這個活動獲得了包括汪涵、蔣方舟等意見領袖的積極支持道和關註,同時也吸引到大量年輕人積極主動參與。”李凱說,“我們借助微博▼話題、微信入口等互聯網渠道和方式把這一份‘純心’公益主張向全國≡擴散,收到了很好的效果。8月初,微博話題閱讀量已經超過了1.4億,討論參與人數過10萬。網友們紛紛曬出自己曬太∮陽的自拍照,分享為需水人運動群捐水的願景。

                      實現最大的可持續性

                      “曬三分鐘,捐一瓶水”公益主張擴散迅速,捐助活動◣也高效展開。除了第三日的首批捐助之外,第二批43992瓶水,已於8月7日抵達四●川旱區。第三批21084瓶水,目前也已通過中國福利基金會免費午餐基金送出。

                      在╳怡寶看來,這不僅是一次關愛需水人群的捐水活動,更是與現代人怡寶在公益領域的一次新嘗試。除了在傳統文化與互聯網使用方面做到大哥了平衡之外√√,更重要的是,在對♀參與者的影響方面怡寶考慮到了更多的可持續性。

                      在這個公益項目中,怡寶充分利用了互聯網的快捷性和便利性。怡寶不忘積極主動擁★抱互聯網,利用微博、微信兩個網絡入口,以當下年輕人常用的互聯網方式,讓他們感受到怡寶倡導這種理念的初衷,並主動參與▽進來。但網絡傳播的核心——“曬三分鐘,捐一瓶水”是對“心純凈,行至美”理念的延伸,是最具傳統恩文化特色的內容。在李凱以及策劃團隊看來,雖然中國傳統文化對年輕人的影響是深遠的,但並不是一㊣朝一夕就能夠促成的,他藥力在經脈之中附著們希望通過與互聯網的結合和相關活動對傳統文化深入挖掘,激發年輕人的興趣。李凱表示,這次“心純凈,行至美”的品牌主張△△,以及“曬三分鐘,捐一瓶水”的公益活動,都是跟中國傳統文化的精髓不謀而合的。在談到這次活動的互聯網模式時,李凱強調,我們期望的是消費者能夠認同這種“互聯網+公益”的模式,達到什麽樣的效果可能不是我們⊙的目的,我們更希望通過這次活動,把現在熱我不想說什麽議的“互聯網+”和公益能夠很好地結合在一起。

                      在對參與者的@影響方面,“曬三分鐘,捐一瓶水”是一種全新的公益方式。在送水活動中,怡寶並不只是出錢出力,更是對參與者進行了積極的引領和引導。“通過在場感和代入感,讓他們親身體會戶☆外工作者與需水者在高你且問問成閣座溫下的煎熬,這是一種‘將心比心’的感受,有利於內心的自我發現和公益習慣的自我養成。”李凱說。

                      李凱表示,在投入◣資源做公益的同時,品牌也要註重公益本身的可持續性。一個公益活動可能有時限,但是如果能夠讓參與者的“純心”從“想”和“說”質變到去落實到具體的行動,令社會大眾從被動地被提醒,到自↘發性地關心社會人群,就實現了最大的可持續性。

                      “一個品牌要走得長遠,必須同時為社會帶來〇價值,創造共享價值。”怡寶董事長兼總經理劉洪基表示,“怡寶正確認識與消費者的關系,以人文關懷出發考慮消費者的書友nvlulAmyzCa83ef利益,期待為社會帶來更多的價值。只要做到這▃些,整個怡寶的品牌就能夠獲得長足的良性發展。”“曬三分鐘,捐一瓶水”只是其紫槐中一步,怡寶將會繼續帶著人文關懷,一步一步地為推ξ動社會可持續發展貢獻力量,永不停息。

                     
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